Hamid BasyaibAktor Bruce Willis telah mundur dari dunia akting, tetapi “kembar digital”nya bisa disewa untuk proyek-proyek baru.
Pada 2021, Willis memberikan izin kepada perusahaan produksi video DeepCake untuk menggunakan teknologi deepfake untuk menyisipkan kemiripannya ke dalam serangkaian iklan. Dengan begitu kecerdasan buatan (AI) yang mereka latih untuk proyek tersebut membuatnya untuk terus menghibur penggemar di masa depan.
Pada Maret 2022, keluarga Willis mengumumkan bahwa dia akan mundur dari dunia film karena didiagnosis mengalami afasia, gangguan bahasa yang mengganggu kemampuan kognitifnya.
Salah satu proyek terakhir bintang aksi ini adalah serangkaian iklan untuk perusahaan telekomunikasi Rusia MegaFon. Tetapi ternyata dia tidak benar-benar berakting dalam iklan tersebut — iklan itu adalah deepfake yang menggunakan AI untuk menyisipkan Willis secara digital ke dalam video-video tersebut.
Untuk membuatnya, DeepCake pertama-tama melatih AI pada kemiripan Willis menggunakan 34.000 gambar saat dia berusia 30an dan awal 40an. Setelah proses selama 14 hari itu, AI tersebut dapat menempatkan wajah Willis di tubuh Konstantin Solovyov, pengganti tubuh yang duduk sebagai Willis dalam iklan tersebut.
Willis dibayar sekitar $1-2 juta karena setuju agar “kembar digital”-nya muncul dalam serangkaian iklan tersebut dan tampak puas dengan hasil proyek tersebut.
“Dengan kemajuan teknologi modern, bahkan ketika saya berada di benua lain, saya dapat berkomunikasi, bekerja, dan berpartisipasi dalam pengambilan gambar,” katanya saat itu. “Ini adalah pengalaman yang sangat baru dan menarik, dan saya berterima kasih kepada seluruh tim kami.”
Dilaporkan bahwa para insinyur DeepCake hanya membutuhkan tiga sampai lima hari untuk menciptakan ulang Willis untuk proyek-proyek masa depan yang disetujui oleh ahliwarisannya.
“Kami menciptakan aset digital untuk selebriti secara langsung atau untuk kolaborasi khusus dengan agen mereka,” kata CEO DeepCake, Maria Chmir, dalam sebuah siaran pers. “Misi umum kami adalah membantu selebriti memonetisasi salinan digital mereka sambil sepenuhnya mengendalikan penggunaannya dan mengelola hak-haknya.”
***
Teknologi deepfake memiliki reputasi buruk dengan alasan yang tepat — teknologi ini dapat digunakan untuk menyebarkan disinformasi, dan sebagian besar deepfake yang ada di internet bersifat pornografi dan mengeksploitasi perempuan tanpa persetujuan.
Partisipasi sukarela Willis dalam iklan MegaFon menunjukkan potensi positif dari teknologi ini; meskipun dia tidak lagi dapat berakting, dia masih dapat mencari nafkah dari kemiripannya, sementara perusahaan yang mungkin tidak mampu mempekerjakan Willis “asli” dapat menyewanya untuk proyek mereka.
Bruce Willis bukan satu-satunya penghibur yang melihat manfaat dari memiliki kembar digital yang dihasilkan oleh AI.
Aktor yang telah menua, James Earl Jones, baru-baru ini mengizinkan perusahaan AI Respeecher untuk melatih kecerdasan buatan agar dapat mereplikasi suaranya — seri Star Wars di masa depan akan dapat menggunakan audio deepfake untuk melanjutkan peran suara ikonik aktor itu sebagai Darth Vader.
Di masa depan, kita bisa melihat aktor yang masih aktif menciptakan salinan digital untuk berperan dalam proyek-proyek di mana mereka mungkin tidak punya waktu untuk berakting sendiri, tetapi tidak keberatan mendapatkan keuntungan, seperti iklan untuk perusahaan telekomunikasi Rusia.
Beberapa orang menentang praktik ini, dengan alasan bahwa selebriti yang digunakan dalam deepfake akan mengambil pekerjaan dari aktor lain, termasuk mereka yang mencoba memulai karir di industri ini.
Situasinya menjadi lebih kontroversial ketika kita mempertimbangkan waris selebriti yang sudah meninggal menggunakan teknologi deepfake untuk meminjamkan kemiripan mereka ke proyek-proyek baru.
Meskip begitu, DeepCake mengatakan mereka siap untuk menciptakan kembali hampir setiap selebriti. Jadi Willis mungkin menjadi bintang Hollywood besar pertama yang memiliki kembar digitalnya sendiri, tetapi kemungkinan tidak akan menjadi yang terakhir.
Nurseto Ardiputranto
Add comment